Расходы на Хэллоуин в Соединенных Штатах в этом году готовятся установить абсолютный рекорд, достигая отметки в $13,1 млрд. Такие данные приводит Национальная федерация розничной торговли (NRF). Этот показатель значительно превышает прошлогодние $11,6 млрд и предыдущий максимум в $12,2 млрд, зафиксированный в 2023 году.
Рост трат связан с увеличением числа американцев, планирующих отмечать праздник. Согласно ежегодному опросу NRF, проведенному совместно с Prosper Insights & Analytics, почти три четверти населения (73%) намерены принять участие в хэллоуинских мероприятиях, что немного выше прошлогоднего показателя в 72%.
Наибольшей популярностью пользуются традиционные развлечения. Так, 66% участников опроса заявляют, что будут раздавать сладости, 51% – наряжаться в костюмы, и еще 51% – украшать свои дома и дворы. Растет и доля тех, кто планирует вырезать тыквы (46%), устраивать вечеринки (32%), посещать «дома с привидениями» (24%) и наряжать домашних питомцев (23%).
Основными драйверами продаж становятся костюмы, сладости и декор. Ожидается, что на костюмы потребители потратят $4,3 млрд, причем в праздновании участвуют как дети, так и взрослые. Среди детских образов лидируют Человек-паук, принцессы и ведьмы, в то время как взрослые чаще выбирают костюмы ведьм, вампиров и пиратов.
Затраты на декор, по прогнозам, составят $4,2 млрд, а на сладости – $3,9 млрд. Отдельно стоит отметить растущий сегмент костюмов для домашних животных, расходы на которые достигнут $860 млн. Самые востребованные наряды для питомцев – тыква, хот-дог и пчела. Также увеличиваются траты на поздравительные открытки – до $700 млн по сравнению с $600 млн в прошлом году.
Опрос выявляет тенденцию к раннему началу покупок: почти половина потребителей (49%) приобретают все необходимое уже в сентябре или даже раньше. Среди причин покупатели называют любовь к осеннему сезону, желание гарантированно купить популярные товары и избежать предпраздничной суеты. Главным местом для покупок остаются дискаунтеры – их выбирают 42% покупателей. Специализированные магазины костюмов и онлайн-платформы привлекают по 31% покупателей каждый.
Несмотря на опасения по поводу роста цен, которые признают 79% респондентов, потребители не готовы отказываться от праздника. Средние расходы на одного человека также достигают рекордного уровня в $114,45. Основным источником вдохновения для выбора костюмов и украшений по-прежнему служат онлайн-поисковики, за которыми следуют витрины магазинов и рекомендации друзей и семьи.
