Американский специализированный ритейлер Bath & Body Works объявляет о незначительном снижении продаж и прибыли в третьем квартале 2025 года, одновременно сокращая годовой прогноз и представляя новую многолетнюю стратегию.
За квартал, завершившийся 1 ноября 2025 года, чистые продажи компании составляют 1,59 млрд долларов, что на 1% меньше по сравнению с 1,6 млрд долларов за аналогичный период 2024 года. Прибыль на разводненную акцию достигает 0,37 доллара против 0,49 доллара годом ранее. Операционная прибыль снижается до 161 млн долларов с 218 млн долларов, а чистая прибыль падает до 77 млн долларов со 106 млн долларов за тот же квартал предыдущего года. В обнародованные данные входит доналоговая прибыль в размере 8 млн долларов (6 млн долларов после вычета налогов) от продажи неосновного актива.
В прогнозе на заключительный квартал финансового года Bath & Body Works ожидает падения чистых продаж в высоком однозначном диапазоне по сравнению с 2,78 млрд долларов, зафиксированными в четвертом квартале 2024 года. Прибыль на разводненную акцию в четвертом квартале 2025 года прогнозируется на уровне не менее 1,7 доллара, что ниже 2,09 доллара за аналогичный период 2024 года. Руководство компании объясняет свой прогноз «продолжением негативных макроэкономических настроений потребителей, сильно влияющих на их покупательские намерения». Прогноз также учитывает «ожидаемое влияние всех действующих в настоящее время тарифных ставок, введенных правительством США и другими странами».
Bath & Body Works также пересматривает свой годовой прогноз на 2025 финансовый год. Теперь компания ожидает снижение чистых продаж в низком однозначном диапазоне, тогда как ранее прогнозировался рост от 1,5% до 2,7% по сравнению с выручкой 2024 финансового года в 7,3 млрд долларов. Прибыль на разводненную акцию за весь 2025 год теперь, по прогнозам, составляет не менее 2,83 доллара, что ниже 3,61 доллара в 2024 финансовом году. Компания ожидает получить около 650 млн долларов свободного денежного потока за весь год.
Генеральный директор Даниель Хиф (Daniel Heaf) отмечает: «Наши результаты за третий квартал оказались ниже ожиданий, и мы снижаем прогноз на оставшуюся часть года, что отражает текущие бизнес-тенденции и сохраняющееся макроэкономическое давление на потребителей». Он добавляет: «Хотя это разочаровывает, мы действуем быстро и решительно, чтобы вывести бизнес на путь устойчивого долгосрочного роста. Потребители начнут ощущать преимущества этих изменений в ближайшие кварталы, хотя потребуется время, чтобы их влияние отразилось на наших финансовых показателях».
Одновременно с публикацией результатов и прогнозов Bath & Body Works представляет новую стратегическую концепцию для поддержки долгосрочного роста, которую она называет «Формула потребителя в первую очередь» (Consumer First Formula). План строится вокруг четырех ключевых приоритетов.
Первый приоритет сосредоточен на укреплении продуктовых возможностей ритейлера. Bath & Body Works планирует «восстановить лидерство в ассортименте», уделяя особое внимание инновациям в основных категориях: уход за телом, ароматы для дома, мыло и дезинфицирующие средства. Второй приоритет направлен на оживление и совершенствование присутствия бренда на рынке. Компания будет стремиться к «более целенаправленным моментам бренда и более глубокой поддержке со стороны создателей контента», а также планирует развивать устойчивые парфюмерные платформы, основанные на фирменных ароматах. Третий приоритет фокусируется на расширении рыночной позиции компании. Bath & Body Works продолжает улучшать как онлайн-среду, так и магазины, одновременно расширяя свое присутствие за счет дополнительных оптовых партнерств и новых возможностей на маркетплейсах. Четвертый приоритет касается операционных изменений, призванных повысить скорость и эффективность. Компания стремится «трансформировать Bath & Body Works в более быструю и эффективную организацию» путем ускорения принятия решений и укрепления своей гибкой операционной модели.
Ритейлер ставит целью экономию 250 млн долларов в течение двух лет, при этом более половины этой суммы уже приходится на 2026 год. Хиф также подчеркивает: «Этот план, «Формула потребителя в первую очередь», концентрирует наши инвестиции на четырех крупнейших возможностях для роста выручки – создании прорывных и инновационных продуктов, возрождении нашего бренда, победе на рынке и работе со скоростью и эффективностью». По его словам, эти инициативы призваны «привлечь к бренду новых, более молодых потребителей и открыть нашу следующую эру роста».
