Компания Puma прогнозирует низкое двузначное процентное снижение продаж в 2025 году, скорректированное с учетом валютных колебаний. Одновременно ожидается отчетный убыток по показателю прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT). Планируемые капитальные затраты составляют около 250 млн евро.
В третьем квартале (Q3) 2025 года продажи бренда снижаются на 10,4%, скорректированные с учетом динамики валют, достигая 1,95 млрд евро. Валютные колебания, прежде всего американского доллара и аргентинского песо, уменьшают выручку на 125 млн евро, что приводит к падению отчетных продаж на 15,3%.
Оптовая выручка немецкого бренда спортивной одежды падает на 15,4%, составляя 1,38 млрд евро. При этом продажи в сегменте прямых продаж потребителям (DTC) растут на 4,5%, достигая 570 млн евро, что обусловлено увеличением электронной коммерции на 5,6%. Продажи в собственных и управляемых магазинах также увеличиваются на 3,9%. Доля DTC возрастает до 29,1% по сравнению с 25,1% в третьем квартале 2024 года.
В Q3 2025 года Puma активно реализует меры по укреплению своей базы для 2026 года и последующего периода. Компания сокращает менее прибыльный оптовый бизнес, уменьшает избыточные запасы у розничных партнеров и снижает объемы рекламных акций в электронной коммерции и розничных магазинах DTC, продающих товары по полной цене.
Этот стратегический перезапуск провоцирует повсеместное снижение продаж во всех регионах. В Северной и Южной Америке выручка сокращается на 15,2% – до 678,1 млн евро. Незначительное падение фиксируется в Латинской Америке, тогда как основная часть снижения приходится на Северную Америку. Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе уменьшаются на 9% – до 367,1 млн евро, что отражает резкое падение оптовых продаж в Большом Китае из‑за мер перезапуска, частично компенсированное ростом DTC. Выручка в регионе Европы и Ближнего Востока снижается на 7,1% – до 910,6 млн евро, в основном по причине ослабления оптовых продаж в Европе.
Все категории продуктов затрагивает стратегический перезапуск. Продажи обуви сокращаются на 9,9% – до 1,04 млрд евро, а выручка от одежды падает на 12,8% – до 635,5 млн евро. Последнее обусловлено спадом в категории Sportstyle – крупнейшей для Puma.
Валовая прибыль сокращается на 260 базисных пунктов, до 45,2% с 47,9% годом ранее. Операционные расходы, за исключением разовых затрат, уменьшаются на 2,6% – до 850,6 млн евро с 873,4 млн евро, что отражает преимущества программы повышения эффективности затрат. Скорректированный показатель EBIT, без учета единовременных издержек, падает до 39,5 млн евро по сравнению с 237 млн евро в Q3 2024 года, что связано с более низкими продажами и давлением на маржу.
Разовые затраты, связанные с программой повышения эффективности, составляют в общей сложности 10,1 млн евро в течение квартала. Сообщаемый показатель EBIT составляет 29,4 млн евро, что значительно ниже 237 млн евро годом ранее, при отчетной марже EBIT в 1,5% по сравнению с 10,3% в Q3 2024 года.
Финансовый результат улучшается на 6,3%, достигая отрицательного значения в 43,8 млн евро по сравнению с отрицательными 46,7 млн евро. За квартал Puma фиксирует чистый убыток в размере 62,3 млн евро, в то время как за аналогичный период предыдущего года компания получила чистую прибыль в размере 127,8 млн евро.
Артур Хоелд, генеральный директор Puma, заявляет: «В конце июля мы объявили, что 2025 год станет годом перезапуска. С тех пор мы предприняли важные шаги для оптимизации дистрибуции Puma, улучшения управления денежными средствами и пересмотра операционных расходов. Расширяя нашу программу повышения эффективности затрат, мы быстро реагируем на вызовы и делаем бизнес более эффективным и устойчивым. Поскольку результаты третьего квартала соответствуют нашим ожиданиям, мы по‑прежнему привержены дисциплинированному выполнению этих мер. С помощью этих стратегических приоритетов мы стремимся занять место в тройке ведущих мировых спортивных брендов, вернуться к опережающему отрасль росту и получить значительную прибыль в среднесрочной перспективе».
