Fast-fashion гигант Shein открывает свои первые постоянные физические магазины во Франции в рамках пробной инициативы. Это знаменует сдвиг от прежней опоры бренда, основанного в Китае и базирующегося в Сингапуре, на временные pop-up магазины в различных городах.
Новые точки размещаются в парижском универмаге BHV и в магазинах Galeries Lafayette в Дижоне, Гренобле, Реймсе, Лиможе и Анже. Открытие локации в BHV запланировано на начало ноября 2025 года, последующие запуски в Galeries Lafayette ожидаются позже.
Эта экспансия происходит благодаря сотрудничеству с розничной группой Société des Grands Magasins (SGM). Ожидается, что данный шаг создаст около 200 рабочих мест во Франции.
Однако Galeries Lafayette выражает решительное несогласие, утверждая, что данная договоренность нарушает ее франчайзинговое соглашение с SGM, согласно которому магазины работают под названием Galeries Lafayette. Ритейлер заявляет о намерении блокировать эти запуски. Агентство Reuters цитирует группу: «Galeries Lafayette глубоко не согласна с этим решением в отношении позиционирования и практик этого бренда ультрабыстрой моды, которые противоречат ее предложению и ценностям».
Это развитие событий следует за регуляторными проблемами Shein в июле 2025 года, когда французский надзорный орган — Главное управление по вопросам конкуренции, потребления и борьбе с мошенничеством (DGCCRF) — оштрафовал компанию на 40 млн евро.
Штраф — один из крупнейших по правилам Франции о вводящей в заблуждение онлайн-торговле — вызван обманной ценовой политикой на французском сайте Shein. Инспекторы установили, что Shein систематически применяет ложные референтные цены для завышения воспринимаемой ценности скидок. Товары регулярно отмечаются высокими перечеркнутыми ценами, которые никогда не устанавливались, создавая ложное впечатление экономии для потребителей, ищущих доступную одежду. Французский регулятор делает вывод: эти методы искажают конкуренцию и обманывают покупателей.
Эта принудительная мера следует за законом, принятым Францией в июне, направленным на сокращение экологического ущерба от ультрабыстрой моды — модели, характеризующейся быстрым, низкозатратным производством, часто связанным с вредом для планеты.
Законодательство является частью более широких инициатив по борьбе с текстильными отходами и загрязнением в этом секторе, который включает бренды, подобные Shein. Компании обязаны раскрывать экологический след каждого предмета одежды, включая данные о потреблении воды и энергии, а также уровне загрязнения, генерируемого при производстве.
