Онлайн-маркетплейсы и крупные торговые сети, построившие свою репутацию на минимальных ценах, незаметно пересматривают свои предложения после объявления Белым домом нового раунда торговых пошлин. Ритейлеры, от платформ быстрой моды до продавцов товаров для дома, сообщают инвесторам и клиентам о грядущей корректировке цен. По мнению отраслевых аналитиков, этот шаг напрямую приведет к увеличению расходов для миллионов покупателей.
Новая волна пошлин, включающая резкое повышение сборов на отдельные категории импорта, заставляет импортеров пересматривать цены на целые группы товаров. Базирующиеся в Китае e-commerce платформы, такие как Shein и Temu, заявляют, что переложат дополнительные сборы на покупателей, и уже убирают из продажи некоторые низкомаржинальные позиции.
В то же время известные мировые бренды и ритейлеры – от продавцов спортивной одежды до сетей электроники и товаров для дома – предупреждают инвесторов, что пошлины сокращают их маржу и, скорее всего, отразятся на ценниках в магазинах и онлайн. Белый дом защищает эти меры как необходимые для поддержки отечественной промышленности, однако пошлины на границе оплачивают американские импортеры, и эти расходы, как правило, в конечном итоге ложатся на плечи потребителей, если розничные сети не решают поглотить их за свой счет. Некоторые ритейлеры сообщают, что будут использовать смешанный подход – частично поглощать издержки, одновременно повышая розничные цены на затронутые товары.
Стратегии компаний различаются. Продуктовые сети, например Kroger, публично заявляют о попытках взять удар пошлин на себя, чтобы защитить еженедельные бюджеты покупателей. Другие крупные ритейлеры предупреждают, что придерживаться такого подхода становится все труднее. Walmart и другие продавцы товаров массового спроса оказываются в центре общественного противостояния: Белый дом призывает их «съесть» пошлины, а не повышать цены, однако ритейлеры, объясняя свои шаги инвесторам, указывают на низкую маржинальность и операционные реалии.
Реакция люксовых и среднеценовых брендов также неоднородна. Например, компания Swatch, столкнувшаяся с новым сбором на импорт из Швейцарии, сообщает о намерении поднять розничные цены в США на определенные модели. Это показывает, что эффект от пошлин не ограничивается только бюджетными товарами. Такой разнородный ответ означает, что потребители почувствуют рост цен по-разному в зависимости от категории продукта, бренда и места совершения покупки.
Покупатели, скорее всего, увидят наиболее заметные изменения в товарных категориях, сильно зависящих от недорогого импорта: быстрая мода, мелкая электроника, аксессуары и некоторые товары для дома. Некоторые онлайн-маркетплейсы уже ввели «импортные сборы» или изменили цены в каталогах. Экономисты ожидают измеримого роста розничной инфляции, если пошлины сохранятся. Эффект усугубится, если ритейлеры переложат на потребителей полную стоимость, а не часть издержек. Решение большинства компаний будет зависеть от конкурентного давления и циклов управления запасами.
Для потребителей ближайшие шаги носят практический характер: сравнивать цены на разных платформах, проверять политику возврата перед покупкой дорогих товаров и взвешивать, стоит ли краткосрочная экономия потенциально более долгой доставки или проблем с таможней. Для политиков и бизнеса главной задачей остается поиск баланса между протекционистскими целями и реальным воздействием на бюджеты домохозяйств – то, что миллионы покупателей почувствуют на кассе.